3月22日，安踏整体告示2021年全年功绩公告，大众整年收入同比增进38.9%, 抵达493.3亿元，联贯10年位列华夏体育用品企业收入第一。旗下国际品牌FILA收入再改善高，达到218.22亿元，同比增加25.1%。
自2009年对品牌进行重塑后，FILA长久周旋着稳景象延长。从一经的重度消磨到现目前成为极具辨识度和盈利实力的头部品牌，据有百年史书的FILA的胜利记号就是其独到的筹划理念和营销想路。
在今年的北京冰雪盛会上，中国自由式滑雪空中技艺国家队斩获2金1银，成为名副原本的“梦之队”。中国选手齐广璞、贾宗洋、徐梦桃等身上穿着的正是FILA为国家队精心假想打造占据“凌空冰雪科技”战袍。而另一支FILA助力的王者之师荷兰快度滑冰队和短途速滑队更是成绩8金5银3铜共16枚奖牌。
终究上，从上世纪70年代开端，FILA就启示了冰雪范畴的贸易版图。1981年，FILA初次推出Snow Time系列滑雪步履筑设，今后数年间，数名行动员穿着FILA的战袍开发冰雪赛场，斩获多项冠军。
自2014年开头，FILA如故连接八年为中原自由式滑雪空中身手国家队打造专业的竞赛及磨练配置。双方之因而能杀青如斯永久的互助，离不开FILA后面的先端稠密的科技势力。而在2022年1月初，FILA就对外宣告了中国自由式滑雪空中技能国家队的角逐服。这款战袍采纳了FILA异常的“凌空冰雪科技”，服装外部的Dermizax?面料和夹层内推广的PRIMALOFT?保暖资料使其在透气透湿、防水及保温等方面都了结了举世横跨。别的，设计团队还听命自由式滑雪行动的性格在装束腋下采取了弹力面料设计，保障行动员更好地涌现空中式样。
而在比拼速度的短道速滑和快度滑冰项目中，为裁减高速滑行中带来的风阻，FILA接受了轻薄、高强度、高弹力的原料，进步阻力的同时结束最大水准的透气排汗。面料的防切割本能则给以了作为员全方位的怜惜。
FILA的专业和极致使得其协议的活跃员在北京冰雪盛会上屡创佳绩：意大利选手阿里安娜·方塔纳在短路速滑女子500米比赛中夺得金牌；登上速度滑冰须眉5000米领奖台的三名选手均身着FILA的竞赛服……
值得一提的是，除了为手脚员提供专业的竞技兴办外，FILA还将其高科技本事运营到了市售商品中，其颁发的专业滑雪系列FILA ATHLETICS SKI和FILA x VIST联名系列均搭载了国家队战袍同款的“凌空冰雪科技”，时尚与专业并存。
在他国大广大品牌的冰雪行为装备仍处于较低端的现阶段，FILA正是依托其杰出的“专业+时尚”的双浸基因和巨大的科技助力告成抢占高端市集。
据国家体育总局颁发的数据出现，全班人国出席冰雪举止的人数仍然抵达了3.46亿。这样宏大的人丁基数若何变换成为购置力，将是品牌迈向新台阶的要路。
环绕自身产品，FILA借助全国顶级冰雪盛会的高涨伸开了一系列的营销举措。先是在昨年的上海进博会上打造了一站式滑雪领会区，让糟蹋者了解和列入冰雪行径；随后在太舞滑雪小镇落地FILA太舞滑雪小镇POP-UP速闪店，整个呈现FILA的顶尖滑雪摆设；其它还进行了高规格的“FILA KIDS 天下青少年高山滑雪居然赛”，体验列入者、媒体、专业人士将FILA专业的品牌情景通报给更多的滑雪锺爱者，进一步夯实了FILA在冰雪范畴的地位。
正是基于这样精准的运营行动，FILA的冬季产品上线后取得了市集的正向反馈。而推动冰雪举止的孕育，放大冰雪糟塌人群也将进一步助力品牌产品的出卖，从而造成一个良性循环。
永远从此，FILA将自己定位为“高档运动时装品牌”。2017年，FILA看到了年轻群体细分商场的壮伟潜力，格外推出了子品牌FILA FUSION以投关年轻人的时尚需求。
FILA FUSION的主意群体是15-25岁的潮流青年，设置该品牌的初衷是为了结实与新一代耗费者的劝导，从而增强年轻虚耗者的品牌忠实度。
区别于古代的街头潮流品牌，FILA FUSION领受的是“1+N”的新型模式，在保存品牌主线的要求下，与差别的设计师和品牌举办跨界闭营。协作的品牌收集Aape、D-ANTIDOTE、ARIES、MARCELO BURLON 、Staple等。去年，还推出了意见无性别主义的Tokyo Studio – FILA Out of Box。这些区别国家、差别文化之间的潮流碰撞，让FILA的产品更具性子，与Z期间怀念零丁和自由的特性完美吻合。
随着比年着作的“手脚维持潮”，FILA又抓住风口，顺势推出了渔夫帽、老爹鞋等爆款，经明星的衣着更是成为火爆一时的单品，个别产品以至卖至断货。
而在代言人的遴选上，FILA也旨在寻找具有极强影响力的明星群体，以此捉住泛娱乐和泛体育的年轻受众。现在，FILA已效力品牌气度和细分范围搭修了相当完好的代言人矩阵，击穿区别耗费圈层。
FILA代言人蔡徐坤， FILA FUSION代言人欧阳娜娜， FILA潮流举措代言人木村光希Kōki，面向年轻受众，强调品牌潮流的属性；FILA时尚行径代言人黄景瑜、江疏影，侧沉于传达品牌专业的运动属性，深化品牌专业举止心智；FILA时尚行动代言人高圆圆，多以亲昵、优雅的局势团结亲子系列产品流传，覆盖亲子层次客群；而在时尚界限，FILA代言人、FILA MIX主办人张艺兴，FILA高等运动时装代言人倪妮以及FILA菁英举止代言人全智贤，三位依托国际化的私人地步，传达出深植于品牌的优雅基因。
其余，FILA早在2015年还推出了FILA KIDS，旨在为年数3-15岁的高端儿童市集供给服饰及鞋配类产品。品牌承担了FILA 精练文雅的设计派头，从稚童的必要出发，履历高品格的面料和高科技的工艺成功帮助了在高端童装市集的横跨身分。
与FILA FUSION肖似，FILA KIDS也积极与各大国际品牌和知名IP团结，打造专属的童趣时尚。在餍足童子休闲场景的同时，FILA KIDS长久不忘深耕专业孺子运动周围，推出适合孺子一稔的专业动作兴办。
其它，FILA KIDS还积极助力青少年孺子投身到健身动作中。客岁联结华夏网球协会实行的首届FILA KIDS钻石杯青少年网球寻衅赛和首届FILA KIDS宇宙青少年高山滑雪居然赛，既让更多青少年童子经历专业的赛事平台呈现自我们，也让FILA追求突破的品牌理想得到更浓郁地传扬。
收获于FILA FUSION和FILA KIDS的告成运营，FILA进一步扩宽了品牌的用户遮盖，告竣了从单一破费群体、片面损耗群体到家庭泯灭群体的革新，为最后成为一家人的品牌奠定了坚实的受众基本。
2021年正巧FILA品牌建立110周年，在这个特殊的节点，FILA以一场行走顶峰的核心大秀再次成为主旨。
这回主旨大秀采纳了年轻人喜闻乐见的云直播的样式，以改变戏剧舞台式演绎，将视觉和艺术的盛宴直观地推到了众人眼前。同时，大秀还一改向日风格，经过脱口秀局势以及贵宾互动等体式，将大秀的前台幕后意想地表现出来。这些创意的办法筑立不仅让大秀内容异常庞杂，也牢牢吸引了观众的目力。
在场景搭修方面，FILA也是独出心裁。分别于古代的T台走秀受制于局面范畴，FILA按照品牌差别服装风格及穿搭场景，打造了雪地、树林、小木屋，沙发、投影、高科技等主旨秀场情状，给观众带来了特别的重浸式融会。此中开场复刻欧洲奢华Chalet的冰雪场景在渲染氛围的同时，更是这个降生于阿尔卑斯山脉脚下的品牌对历史的请安。
而高朋的挑选则可见FILA对于不同阶层耗损者的企图。除FILA时尚行动代言人黄景瑜切身加入大秀献技外，FILA还请来了奢雅大使刘嘉玲、着名伶人刘奕君、THE9-许佳琪、歌手优伶李汶翰和中原内地偶像歌手甘望星等众多明星现身云霄看秀。其中FILA还在大秀前期唆使了刘嘉玲你曾道过高峰的深度访谈，在引发全网讨论的同时，奠定了大秀温柔高超的基调，也使得品牌文雅非凡的气质长远民气。
最后，这场充斥创意和大秀经验官方微博视频号、微信、抖音、快手等多平台的直播，吸引了凌驾1,600万观众收看，更鼓动了FILA各系列的销售呈现。
FILA采纳的是全直营模式，从总部到零售到酿成扁平化统治，更利于相识市集须要，推动品牌修设。
此刻，FILA的店铺首要汇集在一二线城市，选址以购物重点和百货公司为主。商号的着想甩掉了传统的举动气势，品牌红蓝白的样子应用其中，传达了品牌基因的同时也更具时尚感。
2021年，FILA的举世极新概思店在北京和成都相继开幕。门店致力于打造排解了时尚与守旧的空间场景，同时汇集了FILA全系列多品类产品，并服从不同浪费群体进一步细分，以满足差别属性耗损者的必要和体味。
而在古代门店方面，FILA也在举行无间的升级改变。现如今，FILA的旗舰店已变革升级至第五代即FILA 5G，产品花式最新、厘革快度最速，同时贩卖独占独揽商品，营造全系列场景化的体认。与此同时，FILA还会用命当季产品的设想理想推出对应的快闪店，为门店完了引流。
另外，其子品牌FILA FUSION和FILA KIDS的门店也会按照品牌性格打造极具潮流或是童趣的气度。
财报体现，干休2021年12月31日，FILA在华夏大陆、港澳及新加坡共开设2054家门店（包括FILA KIDS 和FILA FUSION独立店）。体验不同的场景打造，线下门店也已成为FILA浸要的出售渠路，其多场景概思店FILA ONE及FILA KIDS店效均抢先行业。
通过十几年的探索，FILA品牌已进入200亿+的领域，乐成迈入“高质量增长”阶段。
大概预见，改日FILA还将长期相持“顶级品牌”“顶级商品”“顶级渠道”三架马车并行的成长政策，在根植品牌专业举措+高等时装“双基因”的同时，精确洞察用户的泯灭爱好，进一步拓宽产品品类，打造笼盖分歧年龄层糜掷者的手脚时装，将“一私人的品牌”调动成“一家人的品牌”。
然则，这并不是FILA的全盘野心。在活动时尚范围大获胜利后，已在专业行动范围深耕多年的FILA在全动的高涨和损耗跳班中即将迎来新机会。
