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　　僵持呆板装饰行业而言，三季度普通是需要淡季，粉饰企业的功劳较以往也会有所下滑。

　　从全体情形来看，本年也不例外。恪守邦度统计局数据，2021年1-9月，统统人邦限额以上单元装饰类商品零售额累计6918亿元，同比伸长22.9%，比1-6月回落14.5个百分点，两年均匀补充2.7%;受邦内众发疫情、住户外出购物省略的浸染，8月、9月当月限额以上单元装饰类商品零售额同比告辞降低7.6%和4.7%。

　　搜集零售增势则略好于实体，对粉饰内销市场的拉动影响无间体现。恪守邦度统计局数据，2021年1-9月，穿类商品网上零售额同比加众15.6%，增速比上年同期抬高12.3个百分点，比1-6月回落8.5个百分点，两年均衡填充9.3%。

　　而切实到各品牌，可谓几家欢喜几家愁，既有海澜之家、坚韧鸟如此营收增势喜人的企业，也有柏堡龙、美特斯邦威如此碰着营收剧降窘境的品牌……

　　前三季度各大衣饰品牌们结局出现奈何?联商网零售较量焦点选拔了34家沪深两市装束上市公司2021年前三季度功绩报外一念考竟(因港股上市公司普通未发外三季度财报，李宁安踏的等港股上市企业未正在榜单统计鸿沟)。

　　据统计，2021年前三季度34家衣饰上市公司已毕营收854.53 亿元，实行净利 润75.74 亿元。与2019年同期对比，装饰行业生意收入和利 润总额辩白降低了12.65%和21.9%。

　　可能开掘，尽管邦内疫情垂垂趋于褂讪，但受限度区域疫情汛情冲击以及疫情几次导致但消费刻意和蹧跶志气着陆，众半衣饰企业尚未恢复至疫情前秤谌。

　　34家衣饰上市公司中，海澜之家以141.561亿功劳位列榜首，而正在前三季度冲进百亿俱乐部的惟有海澜之家、雅戈尔、森马衣饰三个品牌。

　　另外，34家衣饰上市公司中了结营收、净利 润双线家。仅从数据层面来看，完工双增的企业胜过折半，但值得浸视的是，因2020年上半年疫情重要，不少衣饰企业旧年前三季度功劳骨子已跌入谷底，此次双增迅猛的处境原本水分不小。

　　于是，全豹人同时将34家企业前三季度的营收、净利 润与2019年同期举行了较量。完了浮现，同比2019年、2020年均实行双线家，分辨是：安闲鸟、报喜鸟、锦泓大家、朗姿股份、地素时尚、比音勒芬以及乔治白。而这7个品牌中营收胜过50亿元的，仅安祥鸟一家。

　　有双增，自然也有双降。据统计，34家企业中，营收、净利 润同比2019年事迹双降的企业高达21家，这也侧面呼应了众半衣饰企业仍正在怠缓爬坡，尚未克复至疫情前秤谌。

　　固然2020年已是行业公认的至暗本事，但搜于特、起步股份以及柏堡龙4家企业营收、净利 润同比2020年功绩依然双降显示。格外是柏堡龙，营收、净利 润同比降幅诀别高达81.07%和131.06%。

　　全体来看，2021年前三季度，装饰企业虽然未还原至疫情前秤谌，但商场具体正正在渐渐回暖。畴前一年间，正在疫情渐渐安靖后，各大衣饰品牌为了功绩补充，正在谋划层面也纷纭使出十八般技术。

　　以营收功绩位列榜首的海澜之家为例。以线下出售为主的海澜之家正在过去三个季度中对线下构造不息升级，最直观的示意莫过于直营门店的增开以及加盟、联营门店的闭闭。从财报数据中可能看到，截至本年第三季度末，海澜之家旗下扫数品牌门店数目达7537家，海澜之家品牌直营门店净增开164家，加盟店及联营店则净合店104家。

　　或许开采，这些新增的门店无数采用年青隐没群体所垂怜的购物中心，而非旧日偏好的街边门店。而这一变更的根柢起因正在于海澜之家的政策构制正怠缓向年青化倾斜。

　　基于这一年青化的政策，正在线上淹灭方圆，海澜之家也向新的生态流量圈大踏步先进。

　　比目前年7月，主播铁山靠因正在直播时穿一件海澜之家的衣服，并被称为战袍，由此吸引了海澜之家放肆给该主播刷礼品。自后，铁山靠的粉丝起头置备同款上衣，并拍摄、上传视频吸引更众网友借鉴，使得该款上衣出卖火爆，一度断货。

　　找到当下最火最有话题性的主播举办打赏，诱惑主播粉丝到店购买同款商品，激励全网跟风的营销道途，让海澜之家将互联网流量改换成切实的发售利 润。

　　但是流量的价值也并不小，需要秤谌上蚕食了净利 润。据网友约略估算，海澜之家一夜间起码给铁山靠刷了1000万的音浪，0级进场，43级出门，折合人 民币100万元掌握。而这种大手笔的营销手脚也切实体方今了财报之中，数据体现，海澜之家前三季度的发售用度为22.23亿元，同比增长31.51%。个中，广告外传费为3.42亿元，同比昨年同期的1.53亿元弥补了1.89亿元，扩充率为123.26%。

　　同样念要以营销热情以Z世代为代外的年青人的尚有镇定鸟。近一两年，稳定鸟正在联名IP和明星代言的道途上勇往直前：2021年3月，安宁鸟旗下乐町女装公告虞书欣成为品牌代言人;2021年10月14日，安适鸟公告白敬亭为褂讪鸟男装品牌全新代言人;2021年10月19日，安适鸟公布王一博成为安乐鸟品牌全球代言人。

　　正在营销上的构造与进入实正在援助褂讪鸟获得了功劳上的高度补充，遵照前三季度功绩数据，同比2019年、2020年，安定鸟正在营收和净利 润上，均竣工双线加众。但同样的，正在血本端，坚韧鸟也占据着高额的发售用度。2021年前三季度，镇定鸟出售用度高达26.71亿元，占前三季度总营收比例的36.05%。

　　动作速时尚鼻祖的ZARA，曾吸引不少邦产女装品牌陷入一场研习ZARA速时尚的运动。思念不忘，现正在从2021年前三季度事迹汇总榜单看依然的效仿者们，却是各有清静，一地鸡毛。

　　2021年前三季度，不走普及途的美特斯邦威营收19.33亿元，同比2020年消重28.15%，同比2019年着陆52.08%;净利 润不敷1.25亿元。

　　究竟上，美邦衣饰事迹低迷缘由已久。速疾伸张带来豪爽的库存，营收渠途也示意出无序逐鹿的样式，落后的粉饰作风成为品牌代名词。2019年，公司归母净利缺乏8.3亿元，扣非净利缺乏8.2亿元;2020年不敷进一步伸张，归母净利不敷8.6亿元，扣非净利缺乏8.7亿元。同时，正在过去的四个财年里，美邦衣饰门店数目里减少了3217家，61%的门店被迫闭门，2021年上半年再次合闭365家。

　　不竭的缺乏也让美邦不得不割肉回血，本年3月9日，美邦衣饰宣布公告称，美邦衣饰与控股子公司上海邦购，拟将联络持有的上海模共实业100%股权出售，拟出卖金额揣摸人 民币4.48亿元。

　　以还，美邦衣饰又正在6月23日宣布宣布称，公司拟以现金贸易体例，进步海凯泉泵业发售所持上海华瑞银行10.10%股份。让与结果贸易价值为1.4元/股，股份让与价款计算为4.242亿元。

　　美邦衣饰体现，履历本次资产出售，公司蓄谋剥离与公司衣饰来往联系度较低的资产，竣工公司资源整合的同时聚焦主商交易，深化公司正在衣饰故意与发售、品牌引申等合连天堑的逐鹿力。

　　10月19日晚，美特斯邦威正在上海举行了品牌降生以还的首 次时装大秀，并正式公布了极新品牌标帜，以此手脚品牌的新下手。

　　品牌焕新可能真的援助美特斯邦威绝处逢生，统统人不得而知，但最少割肉回血的它再有再搏一次的机会。而同为疾时尚品牌的拉夏贝尔或许连机会都没有了。

　　本年前三季度，拉夏贝尔营收3.65 亿元，不敷2.89亿元。终归上，自2018年以后，拉夏贝尔无间是处于缺乏神气，到本年第三季度，其欠债仍然抵达了38.6亿元，而总物业惟有28.89亿元，资产欠债率高达134%。

　　拉夏贝尔外演大溃散，盲目扩充品牌、大力开店成为最蹙迫的理由之一。装束行业最难碰到的压力便是库存压力。而早期拉夏贝尔的加快伸张，多量不敷，众次退市警示，况且早前的投资并购也造成职掌，使得拉夏贝尔插足了额外贫困韶光。

　　11月22日晚间，*ST拉夏(603157.SH，拉夏贝尔)通告楬橥称，从乌鲁木齐市新市区子民法院转来的疾递获悉，公司债权人嘉兴诚欣、红树林、浙江中大向其递交了收歇申请书。三方申请人此次诉官司实均为2020年诉讼案件中拉夏贝尔未决债务题目。而这意味着拉夏贝尔面对瓦解。

　　真相上，本年前三季过活子欠好过的也不止疾时尚品牌，数据显示，搜于特、红豆股份、起步股份以及柏堡龙4家企业均是双降事迹呈现。而这种低落趋向仅仅本年罢了，继续下跌背后，或是错失生长机缘、主交易务发怒昌隆，或是过分激进、成本链断裂，几次易主从而内中漂流等。

　　前不久，耐克一款由其旗下品牌AirJordan与著名音乐人、驰名盘算师三方联名的闪电倒钩球鞋发售后，商场响应猛烈，一鞋难求。正在...